For nogle måneder siden lancerede Google deres “Automated rules” eller på Dansk “Adwords Automatisering” som gør det en del nemmere og mindre tidskrævende at administrer... e sine Google Adwords kampagner og annoncer. Som Google Adwords konsulent har jeg virkelig sukket efter et redskab a la dette i lang tid og jeg blev derfor umådeligt glad da de lancerede det tilbage i februar 2011.

Efter lanceringen testede jeg de forskellige funktioner og muligheder for automatisering af administrationen og blev lidt skuffet. Jeg fandt at der manglede en del før at det var noget jeg kunne bruge konkret i mit daglige arbejde, men efterfølgende synes jeg at Google er kommet godt efter det. Der er kommet et hav af muligheder til siden lanceringen og jeg er nu begyndt at bruge automatiseringen konkret i mit daglige arbejde.

Her i dette indlæg vil jeg beskrive en af de absolut bedste og vigtigste automatiseringsregler. Jeg kunne vise mange flere eksempler på regler som jeg benytter i det daglige, men det bedste er egentlig at gå ind og lege med det selv – du kan sætte regler op for det meste og learning by doing er nu en gang det bedste .

Vær OBS på at holde godt øje med om de virker efter intentionen, for man skal holde tungen lige i munden med nogle af reglerne, specielt når det kommer til at automatisering af konverteringsgrad m.m.

Hold en stabil Position på dine Google annoncer

Noget af det allervigtigste når du kører Google Adwords kampagner er at opretholde en stabil gennemsnitsposition. Før automatiseringen blev lanceret var man enten nødsaget til at administrere dette manuelt ved at sætte bud op eller ned alt efter gennemsnits positionen – eller man kunne bruge “foretrukken position” funktionen som aldrig rigtig kom til at fungere ordentligt.

Godt nyt, nu behøver du ikke længere gøre dette manuelt. Du kan bruge de automatiserede regler til at sørge for en relativ stabil gennemsnitsposition. Det er såre simpelt og du kan gøre det på kampagneniveau, annoncegruppenivau eller sågar på annonceniveau.

Eksempel på automatisering af positionering af Google annoncer

Lad os sige at du gerne vil have en bestemt kampagne til at have en gennemsnitsposition på 3. Fordelen ved position 3 er at dine annoncer så også kommer i top (lyserødt) og dermed også fx kan benytte sig af annonceudvidelser (det skriver jeg om en anden gang)

Først skal du jo lige finde stedet for automatisering > klik på fanebladet kampagne > klik på fanebladet søgeord > klik derefter på skift maks CPC bud, når… og du kommer frem til stedet hvor du kan oprette din positionsregel (se illustration til venstre og højre)

Udfyld som vist herunder til højre og vælg at se eksempler på hvilke søgeord der vil blive justeret inden du godkender for at dobbelttjekke at reglen virker.

Udfyld som vist i billed illustrationen

Skift maks CPC bud ved position under 3

Et par huskekager:

• Det er smart at lave en negativ af denne regel, altså en regel der sænker dit bud hvis du fx kommer over 2 i gennemsnitspostion. På den måde tager du højde for maks CPC bud som falder og blive liggende stabilt på postion 3 som var målet her i eksemplet.
• Vær OBS på at holde godt øje med om reglerne virker efter intentionen, for man skal holde tungen lige i munden med nogle af reglerne, specielt når det kommer til at automatisering af konverteringsgrad m.m.

Læs mere om Google Adwords Automatiserings regler på Googles Adwords sider